Urban PR - Weblog de prensa

Un cóctel exitoso

Por Raquel Martin

Mezcla arte, redes sociales (el boom actual) y solidaridad. Flickr, un espacio en la web que está en marcha desde 2004, propone a los internautas que compartan, cuelguen y publiquen sus fotografías profesionales o amateur. Hasta acá nada novedoso ni extraordinario: pero Thomas Hawk, fotógrafo estadounidense de San Francisco, propuso una vuelta de tuerca más para la red: sumar el concepto de solidaridad; o una foto a cambio de dos dólares, para ser más explícitos. La idea surgió cuando Hawk decidió ofrecer a los indigentes que le pedían una limosna, dos dólares a cambio de poder hacerles una fotografía y conocer cómo habían llegado a esa situación. Cientos de fotógrafos ya copian su iniciativa. Y publican sus fotos en Flickr. Un buen lugar, además, para deleitarse viendo fotos de todo tipo. Imperdible la nota sobre esta red social en el suplemento de El País Semanal, de España.

Link la nota:
http://www.elpais.com/articulo/portada/arte/global/llama/Flickr/elpepusoceps/20090719elpepspor_4/Tes

Mi huella en Cannes

Por Verónica Cheja

Por primera vez en los 56 años de historia que llevan viviendo los CannesLions Awards, debutan las PR como inesperadas protagonistas de la gala, compartiendo escenario con Promo y Direct.

Una de las cosas que más me impresionaron es el grado de porosidad de las fronteras: todas las ideas vienen de todos lados. ¡Y hay muchísimas buenas ideas! Excelentes, de alto vuelo, de gran nivel. Pero pocas pueden llevarse un premio. Las que se llevan el premio son aquellas que suben al próximo nivel: la tan deseada concreción (tener una idea no lo es todo).

Representantes de 11 países compartimos el debate en PR. ¿Cuál es la tendencia? ¿Hacia dónde vamos? ¿Qué es el viejo PR? ¿Existe el New PR?  ¿Por qué PR tiene menos presupuesto para sus acciones que la publicidad o las acciones BTL? ¿Es menos importante para las empresas o para las marcas? No. Definitivamente no. El PR cada vez se lleva más presupuesto en el primer mundo y hay muchas agencias de PR liderando campañas. E incluso trabajando junto a las agencias de publicidad, direct o digital.

Lo que buscamos con los premios es que una campaña que cree awareness, cree debate y después acción. Que, además, generan movimientos sociales, cambios de percepción o cambios de actitud. Las acciones de PR muchas veces son de largo plazo y en un mundo en donde la inmediatez es marcada por el tiempo real, es difícil comprar ideas que den ganancias mas adelante. Pero cuando una empresa o marca lo hace, construye credibilidad, consistencia, confianza y eso trae prestigio -lo único que una empresa no puede comprar-. Eso se lo da el PR.

Cannes Lions inauguró su premio en PR. Animémosnos y presentémosnos. Cannes, El Ojo, Clio, el Sol y todos los que haya. Es un aprendizaje extraordinario. Por lo que vi, Argentina está en primer nivel.     Coca-Cola, Bayer, Unilever, Personal, L’Oreal, Lan, Quilmes, Amex,  todos hacen/hacemos cosas buenísimas. Podemos ser el benchmark del mundo. Mostremoslo.

Caminos y sabores presenta su quinta edición

Se llevará a cabo del 13 al 16 de agosto en La Rural

Es el mayor encuentro regional de productores de alimentos típicos, artesanías y turismo

Caminos y Sabores, organizada por Ferias y Exposiciones Argentinas, presenta su quinta edición que se llevará a cabo del 13 al 16 de agosto en La Rural. Consolidada como el lugar de encuentro de productores de alimentos y artesanías, y de los destinos turísticos más importantes del país, este año renueva su propuesta con contenidos especialmente seleccionados.

Atrás de cada alimento o artesanía hay un sinfín de historias de emprendedores y productores que se esconden salvaguardando la identidad de cada región. Las costumbres de la zona, las condiciones de la tierra y del clima, quedarán expuestas una vez más en alimentos típicos como salames, licores artesanales, maíces andinos, yerba mate o artesanías como ponchos norteños que durante los cuatro días serán protagonistas de la feria junto a sus elaboradores. También estarán importantes destinos turísticos presentando sus propuestas.

En 2008 la feria fue visitada por más de 65.000 personas y contó con la participación de más de 300 productores. Este año Caminos y Sabores cuenta con el apoyo institucional del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA),  la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) y la Facultad de Agronomía de la Universidad de Buenos Aires (FAUBA), entre otros.

Como todos los años, la estructura de la feria está dividida en 9 caminos que invitan a profundizar su recorrido: Caminos de los Dulces; de los Frutos de la Tierra; del Turismo; de la Tradición; de la Yerba Mate y el Té; de las Carnes; de los Aceites y Especias; de las Bebidas; y de los Quesos.

Actividades

Conferencias y Cocinas

Durante los cuatro días de la feria se llevarán adelante distintas conferencias brindadas por especialistas de diferentes ámbitos que disertarán sobre temáticas relacionadas con el turismo, los alimentos regionales y el desarrollo regional, entre otros contenidos que atañen a la cultura en general. Se realizarán también  demostraciones de cocina donde reconocidos chefs y cocineros prepararán platos basados en los alimentos típicos.

Concurso Experiencias del Sabor

Por cuarto año consecutivo Caminos y Sabores será el marco del concurso Experiencias del Sabor, organizado por la consultora STG, que tiene como objetivo reconocer a aquellos productos y productores participantes de la expo en distintas categorías como aceite de oliva extra virgen, quesos y dulce de leche, entre otros. El jurado del concurso está integrado por un panel de testeadores no videntes especializados en el análisis sensorial de alimentos que realizan una evaluación de las características de los productos, detectando virtudes y desaciertos que contribuyen a mejorar su producción. Se trata de un servicio que se brinda a los emprendedores y permite reconocer, a través de este análisis, los atributos de cada producto presentado.

Concurso Fotográfico Caminos y Sabores 2009.

Organizado en conjunto por Ferias y Exposiciones Argentinas y el Nuevo Fotoclub Argentino, ya está en marcha el concurso fotográfico Caminos y Sabores, cuya temática es “Paisajes y personajes de nuestra tierra”. Pueden participar fotógrafos aficionados y las fotos seleccionadas serán expuestas en la exposición Caminos y Sabores, del 13 al 16 de agosto. Para consultar las bases: www.nuevofca.com.ar

Terra Madre en Argentina

Slow Food, movimiento internacional comprometido en la salvaguardia de los alimentos, de las materias primas y de las técnicas de cultivo, realizará el primer encuentro Terra Madre en Argentina, en el marco de Caminos y Sabores. Esta reunión de las comunidades del alimento, convocará a productores, cocineros, académicos y jóvenes y será un gran espacio de debate sobre alimentación y desarrollo regional, entre otros temas importantes. Además estará presente Carlo Petrini, presidente del movimiento Slow Food internacional quien participará de la feria e inaugurará el primer encuentro de Terra Madre en Argentina.

Descargar Comunicado

Para mayor información contactar a Julieta Legname

El sello de la felicidad sigue picando en alza

Una vez más, Coca-Cola se alza con la primera posición en el ranking Top Brands que elabora SEL Consultores de forma exclusiva para la prestigiosa Revista Apertura. ¿Cuáles son los secretos de esta lovemark para permanecer como la favorita en la mente de los consumidores argentinos? Luis Gerardin, Director de Marketing para el Sur de Latinoamérica de Coca-Cola, lo explica así: "reforzamos nuestro mensaje de optimismo y felicidad a través del lanzamiento de nuestro nuevo slogan Destapá Felicidad. Es difícil no conectar con éso" y agrega: "En este contexto, damos un simple placer a muy bajo costo de transacción".

En el archivo adjunto, podrás encontrar las notas correspondientes al ranking Top Brands completas, con los comentarios de Luis Gerardín, publicadas en la ediciones de julio de 2008 y 2009 de la Revista Apertura. Contacto: mpapa.rua@urbanpr.com.ar

Descargar Top Brands 2009

Descargar Top Brands 2008

Agosto en Buenos Aires

Por Raquel Martin

Una casa perdida en ningún lugar - al estilo del Macondo de García Márquez. Un ambiente claustrofóbico y cerrado que no distingue el día de la noche, donde poco más de una docena de personajes se devoran, verbalmente, sin piedad. Y el calor, penetrante y enloquecedor del verano estadounidense. AGOSTO, el nuevo estreno teatral de la calle Corrientes, es un estado mental alterado, marcado por la locura, la agresión verbal y las verdades descubiertas sorpresivamente.
En torno al suicidio de un padre alcohólico (Juan Manuel Tenuta) y una madre, Violeta, (Norma Leandro), drogadicta y afectada por una grave enfermedad que por momentos raya la locura, AGOSTO reúne en escena a una familia desunida, de miembros aislados y sin capacidad de conexión. Por momentos pesada y con ritmo lento; por momentos divertida y con destellos de humor absurdo, la obra va dejando entrever, de a poco, la verdadera naturaleza de una familia con miserias, marcada por la traición y el adulterio. Es Violeta, la visionaria madre en permanente equilibrio entre la cordura y la locura, quien descubre para el espectador la oscura historia familiar. Este personaje central no exento del dolor y el temor, opaca y asfixia a cada una de sus hijas (Mercedes Morán, Andrea Pietra y Eugenia Guerty), quienes no tendrán más opción que huir de ella para poder seguir “siendo”.
La soledad será el destino final de Violeta. Sólo ella, acompañada por su mucama indígena, podrá sobrevivir en un hogar que se convierte en una verdadera tumba en vida.
El final… simplemente impactante.

Teatro: Lola Membrives (Corrientes).
Dirección: Claudio Tolcachir.

Un comercial histórico

Por Martín Papa Rua

Recientemente, la popular revista americana Billboard (que consagra y condena a las figuras de la industria de la música) lanzó un ranking con las mejores y las peores canciones originales de comerciales. En el podio, Coca-Cola se alzó con el primer lugar por su tema “I’d like to teach the World to sing”, protagonizado por jóvenes de distintas etnias y países que predicaban la unidad en el mundo, luego de los destrozos sufridos por la Guerra de Viet Nam. El comercial no solamente se destaca por su valor musical y su mensaje unificador, sino porque es el primer antecedente de una marca que se posiciona como “global brand”, mucho antes de que ser “global brand” fuera percibido como “cool”. Como siempre, Coca-Cola está adelantada a su tiempo.

Link al comercial:
http://www.billboard.com/bbcom/feature/the-5-worst-and-best-ad-songs-1003977947.story?pn=9

Dorothy Parker

Por Romina Basualdo

Me gusta tener un Martini. A lo sumo, dos.
Después del tercero, estoy debajo de la mesa
y después del cuarto, estoy debajo de mi anfitrión.
Dorothy Parker (New Jersey, 1893-1967).

Leer a Dorothy Parker (cuentista, dramaturga y guionista) es tener un deja vù detrás de otro. Resulta imposible no identificarse con lo que uno lee. Y esto se acentúa aún más si el lector es lectora, como lo es en mi caso. Es que en el universo de Parker -quien comenzó haciendo crítica teatral para Vanity Fair hasta que la despidieron- conviven mujeres exitosas y fracasadas, refinadas y ordinarias, conservadoras y excéntricas. Sus personajes vagan entre salones de té y departamentos de hombres que casi nunca son sus maridos. Hay mujeres que se desesperan porque no reciben ese llamado y otras que marcan el mismo número hasta el cansancio o la locura. También hay melancolía. Pero por sobre todas las cosas, hay sarcasmo en la prosa y en la vida de Parker. Esto se advierte en cuentos como El último té o La calma antes de la tempestad, donde somos testigos de la lucha de una mujer contra su deseo de averiguar quién persigue a su amante:

-¿Hay por estas cercanías un picadero donde alquilen caballos salvajes?
-¿Cómo?
-Porque si lo hubiera, desearía que llamaras y les pidieras que nos enviasen unos cuantos. Quiero demostrarte que, por mucho que tirasen de mí, no podrían moverme un milímetro de mi firme decisión de no preguntarte quién te ha llamado por teléfono.
Y él: ah. ¿Es bastante seco, cariño? Porque te gusta muy seco, ¿no? ¿Seguro que está en su punto? ¿De veras? Espera un segundo cariño, que te encenderé el cigarrillo. ¿Estás bien?
Y ella: No puedo soportarlo, he perdido toda mi fuerza de voluntad….quizá la sirvienta la encontrará en el suelo por la mañana. Hobart Ogden: ¿quién te ha llamado por teléfono?

Si alguien después de leer el párrafo anterior tiene dudas sobre el sarcasmo al que me estoy refiriendo, no tiene más que visitar la tumba de la señora Parker. Allí leerá el siguiente epitafio: “perdonen por el polvo”.

Lo que no hay en los cuentos de Parker (o al menos no se lee) es una voluntad por enaltecer o ridiculizar el género femenino. Su literatura está lejos de lo que se denomina “rosa” y, definitivamente, en el polo opuesto del tan mencionado chick lit (NDR: novela romántica que trata sobre mujeres jóvenes, solteras pero con trabajo) Es decir: sus mujeres, que son engañadas y abandonadas, sufren, lloran y se contradicen; no se encierran a comer un Lemmon Pie para ahogar sus penas. Son vulnerables, furiosas, competitivas. No se resignan a ser fracasadas. Hablan, escupen, dicen lo que sienten. No lloran en silencio. Son valientes: les preguntan a sus hombres si las quieren. Y ahí está el acierto de Parker: en mostrar sin tapujos a todas esas mujeres en una que, en el corto o largo plazo, quieren ser queridas y exitosas. Porque, vamos: ¿quién quiere ser Bridget Jones? ¿Hay alguna mujer que pueda contentarse de tener treinta y pico, trabajar de lo que le gusta pero no tener una pareja con quien compartir sus días?

Celebro la narrativa de Parker e invito a las lectoras a deleitarse con sus historias. La soledad de las parejas y su libro de cuentos (Narrativa Completa) pueden ser el inicio de un largo y excitante romance con su obra.